In-Game Advertising : Un virage à ne pas manquer en 2022

Les technologies publicitaires se mettent au diapason des nouveaux usages. Découvrez comment toucher votre audience au cœur de l'expérience gaming.

In-Game Advertising : Un virage à ne pas manquer en 2022

Les moyens de se divertir ont énormément évolué au fil du temps. Le Gaming est devenu un moment de divertissement pour tous. Adultes, enfants, femmes et hommes : il existe aujourd’hui une multitude de profils de joueurs.

Les jeux sont tellement nombreux et différents qu’il y en a pour tous les goûts. Des jeux de rôle multijoueurs ♟ , aux jeux de courses 🏎, aux jeux de sport ⚽️, les jeux vidéo se déclinent sous tous les genres.

Ils sont également disponibles sur tous types d’appareils :

  • Mobile (qui connaît une forte évolution cette année +16%)
  • Console (+9%)
  • PC (+10%)
  • Et aussi sur des Connected TV 😌.

L'essor du marché du jeu vidéo et les innovations qui en découlent ouvrent de belles opportunités pour les annonceurs pour communiquer de manière créative auprès de leurs audiences. Les marques de mode de luxe en font bel usage, comme l’a bien fait Balenciaga dans sa dernière collaboration avec Fortnite (pour la sortie d’une collection).

Fortnite x Balenciaga : Lancement d'une collection en vrai et in-Game.

🎮 Quelques chiffres sur l’In-Game Ads

Le jeu vidéo est devenu grand public et a bien évolué au fil des années. Nous sommes passés de salles d’arcades à des jeux accessibles à tout moment (Web, Cloud gaming...) - avec des environnements immersifs et donc beaucoup plus impactant.

La crise du coronavirus n’a fait qu’amplifier cette envie de s’évader virtuellement, de jouer, de se divertir.

Plus de 36M de français jouent aux jeux vidéo. 71% d’entre eux jouent occasionnellement. 52% jouent régulièrement. 1 enfant sur 2 joue quotidiennement.

Un autre chiffre d’autant plus intéressant, c'est l’âge moyen des joueurs réguliers qui se situe autour de 39 ans avec autant de femmes que d’hommes.

Le développement de ce marché se note également par l'activité des éditeurs de jeux. Les studios français ont significativement augmenté la cadence sur la création de jeux vidéo avec plus de 1350 jeux en cours de production en 2021 (16% de plus que l’année dernière), selon le baromètre 2021 du jeu vidéo publié lundi par le syndicat national des jeux vidéo (SNJV).

D'autres acteurs comme Twitch ont largement profité de cette période propice au développement du marché du gaming.

🧐 De la publicité dans les jeux vidéo ? Comment ?

Les évolutions technologiques dans l'industrie de la publicité permettent aux annonceurs d'accéder beaucoup plus facilement à des leviers impactants comme le DOOH ou la Connected TV.

L'In-Game Advertising - jusqu'à présent totalement inexploré - fait partie de ces leviers innovants.

Les formats sont divers et variés. Faisons le tour.👇

Quatre types de format

Le format In-Game Native

Le format Native est le moins intrusif et le mieux intégré à l’environnement de jeu. Prenons l’exemple, de Football Manager ⚽️  sur lequel nous pouvons afficher une bannière autour du terrain de jeu, comme dans un vrai match de football. Plus de 65% de joueurs affirment qu’ils préfèrent les formats non intrusifs lorsqu’ils jouent.

In-Game Advertising dans Football Manager - Klox
La vidéo

La vidéo est un des formats qui engage le plus. Plus dynamique, il permet de raconter une vraie story. Dans l’environnement In-Game, on retrouve ce format Pré-roll Vidéo s’affichant avant que le jeu se lance, ou en Mid-roll avant une étape suivante dans le jeu.

Le format Rewarded Vidéo est également très populaire. Le concept : regarder une publicité en échange d'une récompense comme de la monnaie virtuelle.

L’audio

Spotify permet de toucher ses utilisateurs freemium (qui ne paient pas d’abonnement) entre leurs musiques préférées 🎵. Grâce à l’App présente sur Playstation & Xbox 🎮 , nous pourrons toucher ces joueurs pendant leurs parties. N’oublions pas que près de 60% des gamers disent écouter de la musique lorsqu’ils jouent.

Les bannières

Moins cher et plus facile à diffuser, les bannières continuent d’être un format très demandé en programmatique.

Deux formats sont disponibles :

  • Le pavé, une image s’ajoutant à l’environnement de jeux ou aux interfaces, sans bousculer le Gameplay
  • L'interstitiel (only sur mobile) qui s’affiche en plein écran à l’ouverture de l’App ou entre 2 étapes du jeu.

💰 Quel budget ?

Grâce à la puissance de la programmatique, le minimum d’investissement est largement plus accessible. Nous pouvons alors activer vos campagnes dès 1000 euros de budget. En définissant bien sûr, un cadre de diffusion 100% personnalisé à votre audience cible.

🎯 Comment identifier les bonnes audiences ?

Dans le dernier bilan du Gaming sur le marché français, le S.E.L.L nous avons décortiqué 4 profils de joueurs :

Les casuals gamers 👾 : plutôt des femmes de 50 ans et plus, avec une grande partie de retraités ne jouant que sur mobile et sur tablette. (Ce profil représente 33% des joueurs en France)

Les joueurs conviviaux 👥 : plutôt des joueurs vivant dans un foyer de 4 personnes ou plus, ne jouant qu’à plusieurs, avec beaucoup de 35-49 ans. (29% des joueurs en France)

Les actifs engagés 🕹 : plutôt des personnes âgées entre 15 et 34 ans, jouant beaucoup sur un ordinateur. Ce sont des joueurs actifs et plus proches de ce qu’on définit comme un gamer. (19% des joueurs en France)

Les investis technophiles 🎮 : plutôt des hommes entre 10 et 24 ans, souvent étudiants jouant sur multi-devices et aux jeux dernières générations. (19% des joueurs en France)

Sans oublier que nous pouvons cibler par jeux vidéo, par localisation, par device, ou par vertical. Nous pouvons aussi combiner certaines Data sur certains jeux vidéo. On vous a recensé tous les jeux ouverts à la publicité In-Game.👇

Recevoir sa liste de jeux à cibler

⏱ Quel temps d'activation ?

Il faudra compter 2 à 3 jours pour l’activation de votre campagne.

🚀 Qu’apportera l’In-Game à votre marque ?

L’In-Game Ads est un levier en pleine croissance, mais qui est déjà très avancé avec un écosystème complet et des acteurs en plein essor. Peu d’annonceurs à ce jour connaissent son potentiel et la façon de communiquer. La demande est donc faible par rapport aux inventaires disponibles. Ces nouveaux canaux sont donc peu chers, et permettent un impact fort en termes de visibilité.

Beaucoup d’éditeurs de jeux vidéo ont aussi changé de stratégie, et ne souhaitent plus vendre leurs jeux, mais plutôt les proposer gratuitement avec des achats In-Game (comme l’a bien réussi Fortnite) et de la publicité (comme le concurrent de FIFA Fro Evolutio Soccer qui devient eFootball Pro Evolution Soccer, un free-to-play).

N’oublions pas que les jeux sont un moment de détente, où la concentration est forte et le niveau d’attention est élevé. Être présent à ces moments-là vous permettra d’affirmer encore plus votre marque, mais aussi de montrer que vous êtes au plus près du consommateur et que vous savez ce qu’il aime.

Notre connaissance du monde des jeux vidéo ainsi que nos différents partenariats clé vous permettra de savoir précisément où votre audience cible se trouve.

🏆 Comment bien réussir une campagne de publicité In-Game ?

L'In-Game advertising est un levier encore très peu exploité par les marques et les agences. Les prix à l'achat sont donc globalement très favorables et les performances seront relativement bonnes d'emblée.

Vous devez tout de même mettre toutes les chances de votre côté et étudier deux sujets essentiels :

  • À quels types de jeux joue votre audience cible ? Sur quel support ?
  • Comment s'adresser à eux dans un environnement nouveau et intime ? Il faut absolument adapter votre message.

Nous avons des experts du Gaming chez Klox qui peuvent vous conseiller dans la copie de vos créatives publicitaires si vous avez des besoins.

À l'occasion de la sortie du film Les Méchants en février 2021, nous avons lancé une campagne In-Game sur des jeux sélectionnés avec le client.

Recevoir le best case

In-Game Ads : Sortie du film Les Méchants sur le célèbre jeu Critical Ops (mobile)

Klox est précurseur dans le domaine. Nous avons été dans les premiers à tester la publicité In-Game et la première agence à effectuer une campagne programmatique sur les inventaires Xbox en Europe.

C'est pourquoi nous nous ferions un plaisir de répondre à vos questions et vous aider dans la définition de votre stratégique de communication et d'acquisition.

N'hésitez pas à nous contacter : nos experts sauront vous conseiller.