Cap sur la Génération X : cibler les plus de 40 ans.

Cap sur la Génération X : cibler les plus de 40 ans.
Cap sur la Génération X : cibler les plus de 40 ans

Bercée par Star Wars, Star Trek ou Goldorak, la génération X représente les 40-62 ans. Témoin d’une transformation digitale significative, elle grandit au rythme d’une évolution technologique comme le lancement des consoles et jeux vidéo, ou encore la création d’Apple. Dans une aire boostée par l’âge d’or des médias traditionnels, la génération X est l’enfant de la télévision en couleur.

⏰ C’est l’heure du décryptage d’une génération bousculée par tant de changements !


🔎 Le profil de la génération X

Le temps digital des plus de 40 ans se concentre à 63% sur les supports mobiles, à savoir smartphone et tablette. 📱

Pour entrer dans le vif du sujet, la génération X passe près de deux heures par jour sur les réseaux sociaux. Ce sont 77% des 40-62 ans qui utilisent Facebook chaque mois, sans compter qu’un quart des utilisateurs Linkedin à plus de 35 ans. Une génération particulièrement sensible aux services web-to-store comme le click and collect, le drive et le reserve in store. Si elle y accorde un fort intérêt, elle est en effet la génération qui fait le plus de recherches à propos d’une marque ou d’un produit. 🚩


🤝 L’utilisation des réseaux sociaux : quelques statistiques comme on les aime…

47% de la génération X utilisent les réseaux sociaux dans l’optique de chercher un produit, et 57% ont déjà interagi avec une marque sur ce canal.

▶▶ Focus YouTube

Zoom sur YouTube : non seulement  fréquentée mensuellement par les trois quarts des plus de 40 ans, la plateforme est utilisée dans le but de s’informer (68%) ou d’apprendre via des tutos (73%). D’autant plus que la génération X juge que la vidéo est le format le plus pertinent pour effectuer une décision d’achat en ligne. La puissance de YouTube réside dans le fait que 64% ont déjà acheté un produit ou service mis en avant via une publicité.


👍 Focus Facebook

Si les utilisateurs majoritaires sont les 25-34 ans, la génération X est bien présente (32%). Facebook, originellement considéré comme le réseau social des jeunes voit depuis plusieurs années la tendance s’inverser. L’âge moyen des utilisateurs vieillit, et la génération Z cède la place à ses aînés.💡

📌 Focus Pinterest

Pour changer des réseaux habituels, les quarantenaires se démarquent avec leur forte activité sur Pinterest. La majorité des utilisateurs appartient à la génération X. Si jusqu’ici la plateforme était dotée d’une audience largement féminine, les tendances changent, puisque le nombre d’utilisateurs masculins augmente de 40% en un an seulement. 🏅 Pinterest est le réseau vedette pour chercher de l’inspiration et des idées. Les sujets fréquents concernent la décoration et le design de maison, suivi de la mode, des vêtements et de la beauté.


👨‍🎓 Focus Linkedin

En dernier lieu, les plus de 35 ans couvrent 24% des utilisateurs Linkedin. Un canal à ne pas sous-estimer.

Plus de doute, la génération X est présente sur les réseaux sociaux ! Direction Facebook, YouTube, Pinterest et Linkedin pour toucher les plus de 40 ans. 🏆


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💻 Les écrans plaisent aux plus de 40 ans

On l’a vu, les plus de 40 ans consacrent du temps à rechercher des informations sur les marques et les produits. Si le social media fait office de canal de renseignement, Google reste indétrônable pour répondre à tout type d'interrogations. On en vient évidemment au SEA, référencement payant. L’idée, ou plutôt l’objectif ? Faire apparaître une marque dans les premiers résultats de requêtes Google afin de maximiser la visibilité et de convertir les cibles. 😍

Dans la même lignée, le display se positionne comme levier incontournable pour s’adresser aux plus de 40 ans.

En faisant appel au programmatique, Klox fait appel à des méthodes de ciblage et d’optimisation des annonces qui relèvent d’une extrême précision et permettent de viser des prospects tant par des critères socio démographiques que psycho sociologiques.


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🎮 N'oublions pas que la génération X est aussi celle qui a passé des heures à jouer au flipper, à Pac Man ou à Invaders. À chaque époque ses tendances : aujourd’hui c’est aux côtés de Candy Crush et Battle Royal que les plus de 40 ans se rangent. Ce sont 78% des 35-49 ans et 63% des 50-64 ans qui jouent aux jeux vidéo, privilégiant tablette et ordinateur comme supports de jeu. Vous l’avez compris, les jeux vidéo sont une opportunité quand on sait que plus d’un tiers de la génération X joue tous les jours. 😏 Place à l’In-Game Ads ou la publicité jouable pour un objectif de branding et de conversion. A chaque profil de joueur son annonce publicitaire.

🖥 Les plus de 40 ans sont sur mobile, tablette et PC, mais on peut aussi les cibler en extérieur. En faisant appel au DOOH (Digital Out Of Home) on mise sur un levier au ciblage démographique et géographique. Ainsi, il est possible de diffuser des messages publicitaires dans les supermarchés, gares, lieux culturels ou les espaces de coworking (les plus de 40 ans représentent 62,8% des personnes bénéficiant du télétravail).



👉 En bref.

📢 La génération X est connectée et bien plus qu’en apparence. Elle est sous-estimée en tant que consommatrice, au vu de la focalisation sur les générations qui la précède et la suit. Elle apparaît comme une génération fantôme dans le monde publicitaire.

Au contraire, elle se caractérise telle la génération qui cherche le plus d’informations à propos des marques qu’elle s’apprête à consommer.



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